Celebridades e empresas estão aderindo a tendência dos influencers virtuais, o que tem gerado importante impacto no mercado, se tornando uma verdadeira terra fértil no país. Entenda as vantagens e possibilidades!
De um tempo para cá, temos visto os influencers virtuais ganhando cada vez mais o seu espaço entre marcas conceituadas e celebridades. Principalmente através das redes sociais. Aliás, quem não conhece a famosa Lu do Magalu? Ou a influencer virtual com mais de 3 milhões de seguidores Lil Miquela? O que mais chama a atenção é que os avatares têm adquirido conquistas impressionantes, como campanhas internacionais e até premiações, como o Leão de Ouro.
Nesse sentido, a expectativa do mercado é que essa tendência ganhe cada vez mais expansão. Principalmente pela Web 3.0 em avanço, assim como o metaverso e suas infinitas possibilidades. Contudo, você empreendedor, sabe o que essa estratégia traz de vantagens? Ou o tamanho do impacto que a influência virtual pode causar? Fique por dentro do assunto, acompanhando os tópicos a seguir.
Veja a tendência dos influencers virtuais
Para criar um influencer virtual, são utilizados diferentes tipos de tecnologias avançadas, como computação gráfica, inteligência artificial e modelagem 3D, por exemplo, que são as principais para se criar um avatar, como também são chamados. O grande segredo está na forma como esses “personagens” chamam a atenção dos espectadores, visto que suas feições e comportamentos são reproduzidos de maneira quase idêntica aos humanos.
Além do mais, os influencers virtuais são caracterizados de forma muito particular, com estilo próprio, gostos, linguagem, personalidade e até mesmo, amigos e família. Tudo isso, faz com que esses personagens ganhem formas cada vez mais humanizadas. Cada um com suas próprias redes sociais, esses influenciadores conseguem se relacionar virtualmente, como uma pessoa de verdade.
Inclusive, é exatamente assim que se tornam verdadeiros influenciadores digitais. Aliás, muitos já contam com milhares e até milhões de seguidores em redes sociais, como o Instagram, por exemplo. Dessa forma, criando uma conexão brilhante com o seu público. Além disso, muitos já estrelaram campanhas de grandes grifes e marcas, outros chegaram a conquistar grandes prêmios em conceituados festivais.
Mercado lucrativo
De forma surpreendente, e que muitos sequer imaginam, um dos mercados mais lucrativos desses últimos anos é o mercado dos influenciadores digitais. De acordo com os dados coletados em uma pesquisa realizada pela Influencer Marketing Hub, em 2022, o investimento no mercado de marketing de influência apresentou nada menos que 711% de crescimento do ano de 2016 para o ano de 2021.
Esse salto enorme fez com que o mercado, que antes contava com US$1,7 bilhão, chegasse a US$13,8 bilhões em apenas 5 anos, de acordo com o período da pesquisa (de 2016 a 2021). Tamanha diferença pode ser explicada devido às transformações e evoluções tecnológicas, em especial as que são utilizadas para criar os influencers virtuais. Nesse sentido, além de resultados expressivos, a tendência é que este mercado alcance lucratividades cada vez maiores.
Trazendo esse contexto especificamente para a lucratividade dos influencers virtuais, o grande potencial desses avatares está nas vendas do e-commerce. Pois, através do marketing digital, publicidade e influência desses ícones da internet, a visibilidade de um produto, loja ou marca pode chegar a número jamais alcançado antes. Por isso, sua lucratividade está ligada principalmente às campanhas digitais.
Tendência Mundial
Lil Miquela, uma das principais influencers virtuais da América, conta com uma base com mais de 3 milhões de seguidores na principal rede social do momento, o aplicativo Instagram. O avatar de Miquela é um dos mais famosos expoentes do movimento, e em pouco tempo já foi estrela de grandes campanhas digitais para marcas gigantes no mercado mundial, como Samsung, Calvin Klein e Prada.
De acordo com um estudo realizado pela Hype Auditor, o Estados Unidos lidera o mercado de influencers virtuais, com 23% de audiência no ranking global. Por sua vez, o Brasil não fica muito atrás, pois ocupa o 2º lugar do ranking, com 9% da audiência mundial. Em seguida, o país que ocupa o 3º lugar é a Rússia, com 5% de audiência, seguida pela Turquia, com 3%.
Panorama no Brasil
Como vimos, o Brasil é a segunda maior audiência no mundo, no ramo de influencers virtuais. Inclusive, uma das principais ícones brasileiras nesse ramo, se não a principal, Lu do Magalu, chegou a ser premiada com um Leão de Ouro, duas vezes seguidas, durante o Festival Internacional de Criatividade de Cannes, em 2021 e em 2022, ganhando destaque mundial em sua categoria.
Frederico Trajano, CEO do Magalu, foi quem criou o avatar Lu do Magalu, ainda no ano de 2003. Desde então, a personagem é a atual mais famosa influencer virtual do mundo. Em sua trajetória, Lu do Magalu, além dos prêmios, conta com campanhas digitais importantes em seu ”currículo”. Inclusive, estrelando campanhas de marcas até mesmo internacionais, como a Adidas, por exemplo.
Além do Magalu, outros grandes nomes do mercado brasileiro também criaram avatares humanizados, como Havaianas, Casas Bahia e Natura, por exemplo. Da mesma forma, as celebridades estão apostando nesse segmento. Como é o caso da Sabrina Sato, com seu avatar Satiko, e da Boca Rosa, com seu avatar chamado Pink. Diante de tal contexto, as startups e empresas estão investindo no desenvolvimento dos influencers virtuais.
Futuro dos influencers virtuais
Ainda é pequeno o mercado dos influencers virtuais, se comparado ao grande potencial que a ideia apresenta. Mas esse cenário só tende a crescer. Pois, na mira de grandes campanhas, os influencers virtuais já são tendência de mercado. Nesse sentido, as empresas desenvolvedoras podem contar com um presente e futuro de sucesso. Assim como os donos dos avatares. Afinal, o retorno é satisfatório!
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