Descubra o que é e como funciona o Branded Content, uma estratégia de marketing extremamente eficaz para expandir o seu negócio. Acompanhe mais informações a seguir.
O setor de Marketing é uma área muito dinâmica, onde novas estratégias são lançadas a todo momento. Nesse sentido, o Branded Content é um bom exemplo disso. Isso porque a nova estratégia possibilita uma solução inovadora, atentando-se aos desafios atuais para trazer uma forma mais eficaz de transmitir a mensagem do seu negócio para os potenciais consumidores.
Apesar de nova no mercado, a estratégia se posiciona de maneira tão eficaz que em pouco tempo já recebeu relevância na premiação do Festival Cannes Lions. Para saber mais detalhes sobre o que é, como funciona, e os benefícios que esta nova estratégia de marketing proporciona, continue a leitura conosco e confira o conteúdo especial que preparamos. Vamos lá!
O que é Branded Content?
Em tradução para o português, o termo Branded Content significa “conteúdo de marca”. Ou seja, nele a produção de um conteúdo precisa estar relacionado diretamente ao universo de uma marca. Isso quer dizer que o conteúdo necessita apresentar qualidade e relevância para o seu público alvo. Nesse sentido, a estratégia transforma a dinâmica como é feita a divulgação.
Veja bem, a dinâmica dos anúncios, sendo eles o canal que apresenta a sua marca para o público, é uma estratégia de marketing bastante utilizada. Porém, o que acontece na prática é que, frequentemente, esses anúncios são mal recebidos ou mesmo ignorados. Nesse contexto, a nova estratégia propõe que a marca divulgada seja associada à diversão ou informação, de forma que traga mais valor para o consumidor.
Desta forma, a estratégia é capaz de unir publicidade, entretenimento e informação, em um só conteúdo de forma adaptável e bastante flexível para o marketing de qualquer tipo de negócio, apresentando sua marca para potenciais consumidores, de forma relevante para eles. Além disso, é possível utilizar diferentes formatos e canais, inclusive, aproveitando as tecnologias mais recentes, e até os aplicativos.
Como a estratégia é desenvolvida?
O primeiro ponto a se levar em consideração é que o marketing digital possui um ritmo bastante diferente se comparado ao marketing tradicional. Afinal, no digital, o tempo para planejamento é menor, visto que as ações e reações acontecem de forma instantânea. Ou seja, a atenção do consumidor precisa ser capturada de imediato. Caso contrário, você perde a chance da visibilidade.
No entanto, se de um lado o espaço para o planejamento é menor, do outro, o gerenciamento e monitoramento ganham bem mais importância. Afinal, na estratégia do Branded Content aquilo que é feito logo após lançar um conteúdo, definitivamente é crucial para alcançar o sucesso. Portanto, através do monitoramento é importante observar o que tem acontecido quando o conteúdo chega ao seu público e traçar medidas para mantê-lo engajado pelo maior tempo possível.
Elementos como a curiosidade e a surpresa são muito utilizados nessa estratégia, gerando interesse, superando as expectativas do público, e captando leads para a marca. Nesse sentido, até as marcas mais respeitadas e sérias do mercado estão adotando uma estratégia de Branded Content de cunho mais humorístico e divertido, e obtendo resultados impressionantes.
Relevância: características do Branded Content
Uma das principais características do Branded Content é a relevância. Afinal esse é o ponto que vai ajudar a cumprir o papel de disseminar o conteúdo. Como falamos, o Branded Content utiliza uma dinâmica diferente da tradicional, se apoiando principalmente nas mídias sociais, e por isso, o conteúdo terá alcance na proporção em que for compartilhado.
Sendo assim, o conteúdo só será disseminado se aqueles que tiverem o primeiro contato com ele, o acharem relevante e o passarem a diante. Caso contrário, ele não será reforçado, podendo até mesmo “morrer” antes de alcançar grande público. Portanto, a principal arma utilizada por esta estratégia é a relevância, despertando o interesse das pessoas, seja com humor, curiosidade ou informação.
Ferramenta híbrida
A ideia do Branded Content não se resume apenas à publicidade. Inclusive podemos enxergar a estratégia como uma ferramenta híbrida, capaz de assumir diferentes formatos, com interação com outras áreas, como jornalismo e publicidade, por exemplo. Afinal, o objetivo principal da estratégia é despertar a presença de uma marca, utilizando o imaginário das pessoas.
Pois, ao utilizar um conteúdo informativo, ou recreativo, por exemplo, associando a sua marca a ele, automaticamente você faz com que a sua marca ocupe espaço no imaginário das pessoas, se tornando uma opção bastante provável no momento de comprar um produto ou contratar um serviço. Ou seja, uma publicidade indireta e inteligente, capaz de gerar resultados satisfatórios.
É a arma da associação. Pois, ao utilizar um conteúdo relevante, capaz de prender a atenção do público, despertando o interesse dele através de uma informação, uma utilidade, ou mesmo de uma proposta humorística, você cria uma memória na mente das pessoas, e ganha espaço para tornar conhecida a sua marca. Dessa forma, o público vai associar sua marca, sempre que precisar do serviço ou produto que ela oferece.
Objetivo do Branded Content
O objetivo do Branded Content é desenvolver conteúdos relevantes para o público, capaz de alcançar um engajamento poderoso, utilizando estrategicamente a curiosidade e expectativa das pessoas, para associar a sua marca a um determinado assunto ou experiência do consumidor. Desta forma, ainda que a pessoa não procure o seu produto/serviço imediatamente, ela certamente se lembrará do seu nome, associando-o ao conteúdo utilizado.
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