Entenda o que é, como funciona, e por que o mercado de Creator Economy está cada vez mais influente e procurado, desde as menores marcas, até as marcas mais conceituadas. Entenda, a seguir.
O mercado de influenciadores digitais e criadores de conteúdo se mantém bastante aquecido! Isso porque, em sua grande maioria, as marcas já compreendem o poder dessa parceria, e o potencial que esse segmento tem em relação ao desenvolvimento de seus negócios. Por isso, os empreendimentos veem o creator economy, como uma estratégia assertiva, capaz de alavancar de maneira extraordinária, qualquer empresa, produto ou serviço.
Apesar do sucesso desse mercado não ser novidade, ainda existem muitos que não entendem ou não acreditam, que essa é uma tendência sólida, eficaz e em constante crescimento. Enquanto isso, outros não têm ideia do quanto o mundo digital pode ser a ferramenta principal para conquistar o sucesso tão almejado. Por isso, continue a leitura conosco e entenda como funciona esse mercado capaz de movimentar bilhões. Acompanhe!
Entenda o que é Creator Economy
Para compreender esse mercado, é preciso entender que o Creator Economy é a capitalização do trabalho de um influenciador e/ou criador de conteúdo digital. Ou seja, o trabalho monetizado de pessoas denominadas influencers. Sendo assim, todo o investimento em mídia, antes empregado apenas aos formatos tradicionais, agora passa a circular também no ecossistema dos criadores de conteúdo digital.
Desta maneira, a verba que antes era investida apenas em canais de TV, rádios, revistas e jornais, há algum tempo ganhou um novo destino. Entretanto, o potencial que os canais digitais têm, se falando em visibilidade, poder de influência e compartilhamento, é muito maior. Pois, com o avanço tecnológico, é fácil entender que, nas últimas décadas, o mundo está acompanhando o crescimento das tecnologias digitais.
O fato é que, cada vez mais, esse mercado está ganhando sua credibilidade. Afinal, o que antes se tratava apenas de entretenimento, agora ganha proporções financeiras gigantes. Assim, as mídias digitais se tornaram oportunidades para criar negócios reais e altamente rentáveis. Agora, os influencers são parceiros das marcas e empresas, e mais que isso, eles podem co-criar com elas, se tornarem sócios e até mesmo fundarem suas próprias marcas.
Como funciona
Como vimos, o Creator Economy é um ecossistema gigante. Da mesma forma como são necessários diversos fornecedores para se fabricar um carro, assim também para planejar, executar e distribuir conteúdos digitais, existe toda uma equipe de pessoas envolvidas. Portanto, fazem parte dessa cadeia de profissionais todas as pessoas envolvidas em todas as partes do processo até que o conteúdo chegue ao seu público.
Sendo assim, como parte deste grande ecossistema, temos: influenciadores, blogueiros, roteiristas, videomakers, fotógrafos, editores e vários outros profissionais, de acordo com cada tipo de conteúdo. Também não podemos esquecer de todos os serviços e softwares que são utilizados para fazer o negócio acontecer. Além disso, nada funciona sem as plataformas que são utilizadas para fazerem a distribuição dos conteúdos.
Contudo, podemos dizer que, antes do conteúdo alcançar o seu objetivo final, que é a audiência do público, em diversas plataformas, como Youtube, Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Linkedin, Pinterest, Twitch e outras, foi preciso uma equipe de profissionais, ferramentas e serviços, para então gerar a mídia que chega ao seu público, de forma estratégica e eficaz.
A influência que gera bilhões
De acordo com o levantamento realizado pela CB INsights, o mercado de Creator Economy, movimentou US$1,3 bilhão no ano de 2021, que em reais representa mais de R$6,5 bilhões. Desta forma, pôde-se notar um crescimento maior que 30% de um ano para o outro. Nesse sentido, a tendência é que este ano o crescimento seja ainda maior. Afinal, a Creator Economy se expande e evolui a cada dia, revolucionando o mercado como um todo.
Diante disso, o surgimento da economia criadora deixa bem claro a importância do conteúdo de nicho, e o quanto esse mercado tende a crescer. Inclusive, será ainda mais comum ver artistas e influencers ocupando cargos estratégicos no segmento de marketing. Assim como a contratação de Anitta para a Ambev, Marina Ruy Barbosa como diretora de moda na Arezzo, e Maiara e Maraísa, em sociedade com Marília Mendonça, lançando a própria marca de Chopp, a Potiguar.
O caminho para o sucesso
Atualmente, existem mais de 50 milhões de pessoas, no mundo inteiro, que se denominam criadores de conteúdo digital. Entre elas, cerca de 46,7 milhões ainda são consideradas amadoras. Enquanto, pouco mais de 2 milhões, já trabalham como profissionais, ganhando dinheiro através de suas postagens, fazendo lives ou mesmo gravando stories. Enfim, há diversas ferramentas utilizadas para estratégias específicas.
Por um lado, as marcas, em sua grande maioria, já entenderam que esse tipo de mídia e de marketing é fundamental para o sucesso de seus negócios. Nesse sentido, foi apontado por um levantamento realizado pelo Youpix e pela AlgoritmCOM que, hoje, 71% das empresas já afirmam que o trabalho dos influencers é uma importante estratégia para o marketing e propaganda.
Por outro lado, o instituto Atlântico mostrou em seu levantamento, a dificuldade dos influenciadores em monetizar seus conteúdos. Nesse cenário, apenas 14% contam com uma receita acima de R$2.500 mensais. Portanto, podemos ver a necessidade de profissionalização para que alcancem a monetização tão desejada. Inclusive, existem hoje várias empresas que trabalham nesse sentido, dando suporte para o desenvolvimento do influencer e sua colocação nesse mercado tão desejado.
A importância do Creator Economy
Como pudemos ver, o Creator Economy gera bilhões por ano e tende a crescer muito mais. A importância desse trabalho para as empresas é um fato! A movimentação financeira que esse mercado gera, se torna interessante e vantajosa para todos os envolvidos.
Desde o próprio influenciador que tem seus lucros através deste trabalho, as empresas que lucram com o retorno que a divulgação digital proporciona, até ao público, que encontram aquilo que desejam através das dicas e propagandas. Portanto, é um mercado em ascensão, mostrando que veio para ficar.
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