A marca de sucesso no mercado Enjoei, compra Gringa, plataforma de produtos de luxo, com Fiorella Mattheis como embaixadora. Duas grandes marcas de sucesso agora se unem para expandir ainda mais no mercado de compra e revenda.
Empresas de consumo colaborativo têm ganhado cada vez mais o seu espaço no mercado de comércio eletrônico. Sucesso de vendas desde a sua fundação, em 2009, a plataforma Enjoei compra a Gringa, e agora, juntas, essa parceria promete ser um sucesso ainda maior. Mesmo mantendo o nome e a proposta da marca, toda a experiência da Enjoei promete alavancar o crescimento da Gringa.
A aquisição é a primeira aposta da Enjoei para expandir o negócio e conquistar novos públicos. Visto que a Gringa, atua com uma proposta um pouco diferente. Pois, além de ter o foco em produtos de marcas internacionais, a empresa também conta com toda a influência da atriz e apresentadora global, Fiorella Mattheis. Conheça a seguir, todos os detalhes dessa nova parceria.
Acompanhe os Trâmites da Aquisição
Enjoei compra a Gringa, após negociações que chegaram ao valor de R$14,25 milhões. Sendo assim, 95% do valor foram pagos em dinheiro com o capital da Enjoei. De acordo com a negociação, esse percentual é referente aos R$14 milhões, e será pago em duas parcelas anuais. No entanto, os outros 5% restantes da negociação foram pagos com 200 mil ações da Enjoei, que equivale hoje a cerca de R$646 mil.
Além disso, o valor das ações pode ser ainda mais valorizadas. Sendo essa uma boa vantagem da negociação. Mas não para por aí! Também entrou na negociação o acordo de earnout com pagamento em 2025. Dessa forma, caso as metas definidas junto a fundadora sejam alcançadas, mais 7 milhões de ações entram no negócio. Sendo assim, o valor total da transação pode chegar a R$35 milhões.
Essa negociação foi planejada, com o objetivo de favorecer todas as partes. De forma, que a Gringa continue com o apoio de engajamento de sua fundadora Fiorella Mattheis. Por sua vez, a empresa Enjoei, dará participações para Fiorella e demais sócios da marca. Por isso, entra na negociação metas que visam favorecer os interesses de ambas as partes do acordo.
Conheça a Gringa, Plataforma de Sucesso Fundada por Fiorella Mattheis
A marca Gringa é uma plataforma online, com revendas de artigos de luxo. Fundada em junho de 2020, em plena pandemia, sua curadoria foi um diferencial importante para o crescimento da marca. Inclusive, mesmo com pouco tempo de mercado, a marca apresenta crescimento acelerado com o GMV (volume de produtos transacionais) de 18 milhões em outubro, mostrando uma alta de 330% em 1 ano.
Com mais de 140 mil visitas na plataforma, em número mensal, a marca é uma ideia de verdadeiro sucesso! Até porque, a experiência de Fiorella, que desde 2015 já fazia sucesso com revenda de produtos de moda, foi primordial. A artista e empresária, conta que sua conta na plataforma Enjoei, fazia tanto sucesso que novas ideias começaram a surgir.
Assim, desde 2018 a ideia de montar o seu negócio próprio foi incentivada a partir de suas experiências com sites e plataformas especializadas em resale (revenda) no exterior. Nomes como, Poshmark e The RealReal também foram citados pela atriz como inspirações de negócio. Até que em 2020, a ideia ganhou forma, com a criação da Gringa.
Enjoei Compra Gringa e Visa Expandir Ainda Mais o Negócio de Ambas as Marcas
A empresa Enjoei, compra Gringa, como sua primeira aquisição, após levantar R$500 milhões em seu IPO, há pouco mais de um ano. O investimento conta com a expansão desse mercado. Visto que está em um momento promissor. O mercado de second hand de moda de luxo tem previsões de chegar a R$10 bilhões no Brasil até 2025, com base nos dados da Euromonitor.
Agora, com toda a experiência de mercado da Enjoei, a plataforma Gringa, que já está em crescimento acelerado, ganhará uma estrutura personalizada, para consolidar-se ainda mais no mercado como referência de sucesso nesse ramo. A ideia da Enjoei é manter o nome, a independência e a referência da marca Gringa, e mergulhar nessa experiência na second hand de luxo.
Novos Planos Para a Marca Após Enjoei Comprar a Gringa
Ampliar o leque de produtos é uma das mudanças após Enjoei comprar a Gringa. Atualmente, a plataforma trabalha com revenda de bolsas e acessórios, somente de marcas de luxo e internacionais. Por isso o nome Gringa. No entanto, o plano agora é incluir mais produtos na plataforma. Mas, com a mesma proposta de marcas internacionais.
Sinergias operacionais de tecnologia serão outro diferencial para a Gringa. Um exemplo disso é o modelo de precificação utilizado pela Enjoei. Através do auxílio de inteligência artificial, é possível conduzir muitas melhorias, com o objetivo de alavancar a expansão da marca e gerar maior rentabilidade no negócio.
Além disso, dentre os planos para oferecer uma experiência melhor para os usuários da plataforma, estão serviço de concierge, verificação de autenticidade, melhores fotografias para apresentação do produto e etc. Ou seja, disponibilizar um serviço de excelência, mesmo que seja preciso ir até a casa do anunciante. Afinal, em uma plataforma que já possui um tíquete médio de R$3.200 reais, com certeza compensa esse investimento.
Futuro Promissor e Parceria de Sucesso
A antiga marca de Fiorella Mattheis continuará com a artista à frente, como embaixadora do negócio. Afinal, o engajamento proporcionado por ela é, sem dúvidas, muito importante para o sucesso da empresa. Porém, tudo agora está integrado à Enjoei. Sendo assim, com o sucesso que as duas empresas já possuem, a união entre as partes é um sucesso garantido!
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