Responsável por bilhões e bilhões de reais em oportunidades de negócio, a nossa pauta do artigo de hoje é a Inovação Aberta. Já ouviu o assunto? Sabe do que se trata? Vem comigo para descobrir mais!
Pois bem, como já dissemos por aqui, a inovação aberta é responsável por bilhões de reais em boas oportunidades de negócio para grandes empresas, startups, corporações e outros negócios do setor digital. Além do mais, estamos falando de algo que impacta positivamente sobre os serviços e produtos que as companhias disponibilizam para seus usuários e clientes. É como dizem por aí: ganha o mercado, ganha o consumidor.
Além disso, também é possível que seu negócio participe de modo ativo dos processos de inovação aberta que, constantemente, acontecem em nosso mercado. No entanto, para tal, é necessário conhecer este universo e suas particularidades mais a fundo. E aí, caro leitor, ficou curioso? Se você está interessado nessa estratégia de negócios, chegou ao lugar certo. Não saia daqui!
O que é Inovação Aberta?
Quando a pauta é inovação, normalmente aqueles que possuem uma empresa pensa em utilizar recursos internos. Porém, existem maneiras mais horizontais de inovar. Então, dito isso, a inovação aberta é uma das estratégias com mais eficácia. Conhecida também como ‘open innovation’, foi uma criação de Henry Chesbroug, um pesquisador da Harvard Business School.
A ideia é a promoção de uma maneira de inovação muito mais diversa e colaborativa. Nela, existe o envolvimento de diversas partes externas à uma organização – como, por exemplo, clientes, órgãos públicos, fornecedores, startups, institutos de pesquisa e outras empresas. Esse conceito consegue representar uma mudança verdadeira no mindset de muitos empreendedores por aí.
Grandes negócios, na grande maioria das vezes, preferem guardar suas ideias como um segredo. Porém, a inovação aberta possibilita a geração de valor à empresa enquanto o conhecimento é compartilhado. A estratégia apresenta muitos benefícios para todas as partes – é muito importante ressaltar isso! De modo resumido, podemos dizer que se trata de uma maneira de inovação um pouco mais disruptiva e descentralizada.
Diferenças da Inovação Fechada
Ao contrário da inovação aberta, a inovação fechada é um processo conhecido por ser um pouco mais tradicional, que aliás foi utilizado ao longo de muitos anos por várias corporações. Nesse modo de inovar, as pesquisas, inovações e ideias são desenvolvidas de forma interna em uma organização. No geral, o setor responsável por isso é o de Pesquisa e Desenvolvimento – conhecido por muitos como P&D.
Mas, além disso, quando a inovação é fechada, a companhia detém a propriedade intelectual de tudo o que foi desenvolvido. Isso quer dizer que, no geral, o processo de obtenção da ideia e outras etapas da inovação não são compartilhados. Enquanto isso, a inovação aberta é sobre a utilização de elementos externos e internos para agregar ainda mais valor à organização.
Sendo assim, ao contrário do que muitos acreditam, a inovação aberta é totalmente capaz de gerar muito lucro. A empresa não estará oferecendo conhecimento gratuito, mas sim estará agregando forças para que benefícios mútuos sejam gerados. Então, mesmo com os agentes externos aprendendo e ganhando experiência com a rede de colaboração, normalmente a companhia tem total exclusividade para lucrar com essa inovação.
Tipos da estratégia
Além de tudo que você viu por aqui, é interessante que você saiba que existem ainda dois principais tipos dessa estratégia de negócio: a inovação aberta de entrada e a de saía. A de entrada, primeiramente, envolve imprescindivelmente que participem os entes externos à empresa com interesse em inovar. Diante de casos como este, a empresa faz uma busca no mercado – serviços, produtos, ideias ou propostas inovadoras oferecidas por outras empresas ou pessoas.
Enquanto isso, a inovação de saída tem o objetivo de incrementar seus processos usando somente recursos internos à corporação. Hackathons, desafios internos e outros. No entanto, se tudo isso que citamos não for o suficiente para alcançar o objetivo e propósito esperado, a empresa passa então a procurar por soluções externas.
Vantagens da Inovação Aberta
Uma das principais – e mais atrativas – vantagens da inovação aberta é a redução de custos e de tempo. Afinal, formar uma equipe qualificada de Pesquisa e Desenvolvimento não é rápido e muito menos barato. Sem falar da despesa com espaços e equipamentos, por exemplo. Então, se você está buscando um investimento mais ágil e acessível, a inovação aberta é uma alternativa muito interessante.
Outro benefício que podemos citar é a redução de riscos. Crias inovações e fazer testes no mercado é algo que envolve muitos riscos. Além do mais, o investimento é bastante alto e, às vezes, pode nem entregar o lucro esperado. Mas essa modalidade de negócio assegura uma visão muito mais completa e clara do mercado. Afinal, você pode contar com as ideias dos profissionais de outras empresas.
Para melhorar, aquelas empresas que apostam em inovação aberta estão agregando valor para suas marcas. Esse é um processo muito bem quisto pelo mercado; afinal, é algo que possibilita que novos produtos e novos serviços sejam desenvolvidos, além de otimizar muitas metodologias de trabalho que já são aplicadas, mas que podem ser ainda melhores e tornar a experiência dos clientes mais interessante.
Grandes empresas que investiram nessa modalidade
Existem muitos exemplos de grandes nomes do mercado que investiram em inovação aberta, sempre com o objetivo de expandir os negócios. Se liga em alguns casos de sucesso: 1. Cubo: Co-working do Banco Itaú; 2. Youse: Caixa Seguradora; 3. E-Wally: Banco Carrefour; 4. Liga Ventures; 5. Inovabra Habitat; 6. Endeavor Brasil; 7. Speed Dating. Além dessas marcas, temos muitas outras ligadas com essa estratégia de negócios. Você não pode ficar de fora!
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