O universo do streaming em guerra! Buscando rentabilidade, Netflix faz um reajuste de seus preços no Brasil; mas a concorrência e o bolso dos brasileiros pesaram contra essa decisão. Continue lendo nosso artigo para saber mais!
Recentemente, a plataforma de streaming Netflix (NFLX34) fez um reajuste nas mensalidades cobradas dos usuários do Brasil; no entanto, isso causou algumas discussões entre os consumidores e os concorrentes: sobre até onde o serviço de streaming pode reajustar seus valores. A mudança foi feita no mês passado, em julho, no dia 22. As mensalidades do serviço de streaming podem chegar até R$55,90; depende do plano que o consumidor escolherá. Por isso o universo do streaming em guerra!
Por um lado, temos a comparação da televisão por assinatura (SKY, Vivo e NET) que, ainda assim, torna a mensalidade da Netflix mais atraente do que a dos canais pagos de TV. Contudo, o fato é que com a chegada do Covid-19 e o isolamento social no Brasil, os brasileiros ficaram ainda mais obcecados pelos serviços digitais – principalmente aqueles serviços que nos tiram do tédio. Mas, por outro lado, a disputa entre os serviços de streaming está bastante acirrada.
Tudo que você precisa saber sobre o tema: Streaming em Guerra
No entanto, enquanto estamos com o streaming em guerra, o bolso dos consumidores brasileiros também sofre. Afinal, desde o início da pandemia, estamos enfrentando uma alta taxa de desemprego no país, a inflação também só cresce. Então, o reajuste deixou algumas pessoas insatisfeitas.
Existem clientes que, assim que o orçamento aperta, a primeira decisão é cancelar o serviço – seja pelo aumento do valor ou por aquelas despesas essenciais que aumentam, como a conta de água. Mas, mesmo com tudo isso, os planos da plataforma é que mais de 3 milhões de novos usuários se juntem aos 209,2 milhões de assinantes já no terceiro trimestre de 2021.
Entretanto, esses não eram os dados esperados pelo Wall Street. Segundo dados da FactSet, os especialistas buscavam, em média, mais de 5 milhões de novos consumidores no terceiro trimestre e quase 10 milhões no quarto. Continue lendo o nosso post para saber mais sobre esse reajuste e a guerra do streaming!
Qual a razão do reajuste de preços da Netflix Brasil?
Por que streaming em guerra? Pois a plataforma de streaming decidiu aumentar o valor da mensalidade das assinaturas no Brasil desde o dia 22 de julho. A partir desta data, somente os novos usuários ficaram sujeitos aos valores ajustados; os assinantes antigos ficaram sujeitos aos reajustes no mês de agosto e setembro, o critério depende da data do fechamento da fatura. Os valores subiram de 18,2% a 21,7%. Antes os valores iam de R$21,90 para R$45,90. Veja as mudanças:
Por exemplo, o plano mais básico da plataforma era R$21,90 e passou para R$25,90. O plano intermediário, chamado de padrão, era R$32,90 e passou para R$39,90. Para finalizar, o plano mais sofisticado da Netflix, chamado de premium, custava R$45,90 3 agora custa R$55,90. O aumento da mensalidade se dá pela qualidade da imagem e a quantidade de telas que você escolhe – 1, 2 ou 4 telas. Desde março de 2019, este é o primeiro aumento das mensalidades da plataforma de streaming.
A plataforma acredita que, nos dias de hoje, a população tenha vários serviços de streaming para escolher e, diante disso, eles entendem que precisam estar cada vez mais comprometidos em entregar uma vivência ainda melhor para seus usuários. Diante disso, a Netflix pretende continuar fornecendo os melhores conteúdos, dentre séries e filmes, além de uma ampla variedade de gêneros. A companhia ainda reforça a oferta dos três planos, que permite que os usuários escolham um preço que cabe no bolso.
Streaming em guerra; e como fica a concorrência?
Nos Estados Unidos, por exemplo, mesmo com o mundo do streaming em guerra, a plataforma da Netflix tem seus privilégios em um mercado bem concorrido. Porém, sua participação está diminuindo aos poucos, recebendo uma porcentagem menor de algo que cresceu muito nesses anos, principalmente durante a pandemia do Covid-19. Segundo estudos da Ampere Analytics apontam que a participação da Netflix baixou de 29% para 20% entre os anos de 2019 e 2020.
Outros exemplos: A plataforma da Amazon, o Prime Video, subiu de 16% para 21%. Já o Hulu era 13% e foi para 16%. Agora, surpreendentemente, o HBO Max saltou de 3% para 12%. Para completar a lista das cinco maiores plataformas de streaming nos Estados Unidos da América, temos o Disney+ com um pequeno aumento: indo de 11% para 12%. No entanto, a participação da Netflix no mercado de streaming do Brasil é maior do que no mercado americano.
Como em todo mercado, o que pressiona os preços para baixo é a concorrência. Então, na época que a Netflix anunciou seus reajustes no país, a guerra começou. A plataforma da Globo, Globoplay, divulgou que não mudará o preço de suas mensalidades até o ano de 2023 para os assinantes antigos e para aqueles que fizerem a compra ainda este ano. A Netflix estava com um excelente crescimento há anos no Brasil, porém a pandemia do coronavírus fez com que novas plataformas entrassem no mercado.
Até onde o bolso dos brasileiros aguenta?
Juntamente com a concorrência encontrada no mercado, o próprio bolso do cidadão brasileiro se torna uma pressão. No mercado dos Estados Unidos, por exemplo, é comum que os cidadãos acumulem assinaturas de streaming. A empresa de consultoria Parks & Associates fez uma pesquisa onde mostra que 31% das famílias dos EUA assinam pelo menos quatro serviços, 14% assinam três serviços, 32% assinam dois ou um, e 22% não tem nenhuma assinatura. Já no Brasil, a soma de vários serviços pesa no orçamento!
Por exemplo, aqueles que assinarem os planos mais básicos da Netflix, Prime Video, HBO Max, Disney+ e Globoplay – sem contar com as promoções de pacotes anuais – terão um gasto mensal de R$106,50. Aqueles que optarem pelos planos premium da Netflix, HBO Max e Globoplay, o gasto vai para R$211,50. No estado de SP, os planos básicos de TV por assinatura na Sky, NET e Vivo ficam entre R$49 e R$109. Já os mais sofisticados ficam entre R$89 e R$269.
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